García Fernández, María del Sol
Explicación sobre el uso de programas informáticos y del sistema de información de marketing (SIM) para el análisis, interpretación y presentación en la investigación de mercados.
Actividades para poner en práctica los conocimientos adquiridos.
Ejercicios de repaso y autoevaluación junto con su solucionario.
Material gráfico para facilitar la comprensión de los contenidos.
Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.
Está estructurado en tres capítulos: Codificación y tabulación de datos e información de mercados, Análisis estadístico de la información de mercados e Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados. Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación.
Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, así como a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.
