Tratamiento y análisis de la información de mercados

Tratamiento y análisis de la información de mercados

García Fernández, María del Sol

$ 90,000.00
En stock
Editorial:
ECOE EDICIONES
Materia
Marketing- mercadotecnia
ISBN:
978-958-503-197-5
Páginas:
272
Encuadernación:
Rústica con solapas
$ 90,000.00
En stock
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Explicación sobre el uso de programas informáticos y del sistema de información de marketing (SIM) para el análisis, interpretación y presentación en la investigación de mercados.
Actividades para poner en práctica los conocimientos adquiridos.
Ejercicios de repaso y autoevaluación junto con su solucionario.
Material gráfico para facilitar la comprensión de los contenidos.

Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.

Está estructurado en tres capítulos: “Codificación y tabulación de datos e información de mercados”, “Análisis estadístico de la información de mercados” e “Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados”. Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación.

Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, así como a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.

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